El periódico The New York Times alcanzó 7 millones de suscriptores, lo que supone un nuevo récord, mientras que sus lectores digitales han pasado a ser el “motor central de crecimiento” de su modelo de negocio en este “año sin precedentes” marcado por la pandemia del coronavirus o Covid-19 y las elecciones.
“Terminamos el tercer trimestre con aproximadamente 6.9 millones de suscriptores totales y cruzamos la marca de 7 millones en el mes de octubre, un incremento de más de 2 millones de suscripciones solo digitales en el último año, y 393,000 en el último trimestre”, dijo Meredith Kopit Levien, presidenta y ejecutiva del NYT.
“Aunque tenemos mucha confianza en nuestra habilidad para seguir creciendo, 2020 es un año sin precedentes y no esperamos repetir sus resultados”, reconoció la CEO del prestigioso diario, que en el trimestre anterior comenzó a ingresar más dinero por su versión digital que por la impresa, en plena crisis del coronavirus.
Meredith Kopit señaló que actualmente los lectores que sólo tienen una suscripción digital son los que generan más ingresos que los lectores que únicamente tienen la versión impresa, convirtiéndolos “no sólo en el motor central del crecimiento de la compañía, sino poniéndolos en camino para ser la mayor fuente de ingresos” del Times.
En las suscripciones digitales, el NYT ofrece no sólo su periódico, también sus exitosos productos Cooking (Cocina), Games (Juegos, que antes era el crucigrama) y productos de audio como los podcast.
📰📈El periódico The New York Times (@nytimes) informó este jueves que ha alcanzado los siete millones de suscriptores. https://t.co/ZfZJcop1Kg
— Economíahoy.mx (@Economiahoymx) November 5, 2020
En el tercer trimestre que comprende julio y septiembre, el NYT tuvo un beneficio de 33.6 millones de dólares, el doble con respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, en el que ganó 16.4 millones, mientras que su beneficio acumulado desde el comienzo de 2020 asciende a 90 millones, 25.6 % más que en el mismo periodo del año pasado.
Lo anterior, pese a que los ingresos totales del trimestre disminuyeron ligeramente a nivel interanual (-0.4 %), hasta 426.9 millones, procedentes en su mayor parte de esas florecientes suscripciones (301 millones, 12.6 % más) y de la publicidad que sigue en decadencia sobre todo en la parte impresa (79.3 millones, 30.2 % menos).
Las suscripciones digitales generaron 34 % más ingresos trimestrales, hasta los 155.3 millones, por encima de los 145.7 millones de la suscripción impresa, que han menguado 3.8 %.
Kopit, que asumió su puesto de CEO en julio de este año, consideró que en la evolución del NYT de periódico impreso a empresa digital que crece y en la que se priorizan las suscripciones, fue importante su estrategia, que confía en un gran mercado de “gente curiosa en todo el mundo” dispuesta a pagar por su periodismo.
“Nuestro modelo crea un círculo virtuoso: una gran redacción compuesta de los mejores periodistas del mundo; una marca reconocida y confiable, y un producto digital diferenciado que nos permite atraer y retener más suscriptores”, explicó la ejecutiva por medio de una carta.
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El NYT “no espera un cambio en el ritmo de los asuntos fundamentales que exigen entendimiento, desde la tecnología que da forma a nuestras vidas, hasta la desigualdad racial y de riqueza, pasando por el auge de China y los efectos del cambio climático”, agregó
“Tampoco dependemos solo de una historia o tema para guiar nuestro crecimiento. De hecho, la amplitud de las noticias fuertes que reportamos es tanto un diferenciador como un conductor de nuestro negocio”, continuó la CEO del NYT.
Como ejemplo de esa amplitud, Kopit destacó que la aplicación del Times “esta semana ofreció las mejores perspectivas en tiempo real de las elecciones y el virus, y también una guía sobre cómo distraerse de ambas”.
Con información de EFE
